Innovasjon Norge definerer attraksjoner slik: ”En attraksjon er en virksomhet som etablerer/styrker formidling av et tema eller et område slik at det øker antallet besøkende og oppholdstiden i området.”

Naturexpos erfaringsbakgrunn kommer fra utvikling av natur- og kultur-attraksjoner –i første rekke kultursentre, natursentre og museer.  Fokus legges alltid på stedets og/eller temaets særpreg og hvordan dét kan styre utviklings-prosessen for å gi en genuin og lærerik opplevelse til den besøkende.